Une offre d’emploi a-t-elle une date de péremption ?

Une semaine ? Un mois ? Lorsqu’elle ne génère plus de candidatures ? En réalité, il n’existe pas de réponse toute faite. 

Avec la multidiffusion et les outils de pilotage, la durée de vie d’une annonce dépend désormais moins du temps qui passe que de ses performances.

Alors, combien de temps faut-il vraiment laisser une offre en ligne ? Et surtout, comment savoir qu’il est temps de la modifier, de la relancer… ou de l’arrêter ?

Une offre ne “vieillit” pas au même rythme selon les recrutements

Toutes les offres d’emploi ne suivent pas le même cycle de vie.

Le secteur d’activité, le niveau de tension du marché, la localisation, la saison ou encore le type de poste influencent directement le temps nécessaire pour recruter.

Une entreprise qui recherche un développeur informatique sur un marché très concurrentiel ne pourra pas appliquer la même stratégie qu’une autre qui recrute un assistant administratif. De la même façon, une campagne de recrutement pour l’ouverture d’un magasin ou une période de forte activité saisonnière obéit à des règles différentes d’un recrutement ponctuel.

C’est pourquoi il est difficile de définir une durée de publication “idéale”. Chaque recrutement possède son propre rythme et nécessite une stratégie de diffusion adaptée.

Ce ne sont pas les jours qui comptent… mais les performances

Une idée reste pourtant très répandue : une offre serait “trop vieille” après trente jours et devrait automatiquement être republiée.

Dans les faits, ce n’est pas le temps écoulé qui doit guider la décision, mais les résultats obtenus.

Une annonce publiée depuis cinq jours peut déjà avoir atteint l’essentiel de son audience et ne plus générer de nouvelles candidatures. Et du coup, il faut la fermer.

À l’inverse, une offre diffusée depuis deux mois peut continuer à attirer régulièrement des profils pertinents.

Pour savoir si une annonce reste efficace, plusieurs indicateurs peuvent être suivis :

• le nombre de vues, 
• le taux de clics, 
• le volume de candidatures, 
• la qualité des profils reçus.

L’évolution de ces données permet de mieux comprendre le comportement des candidats et d’identifier le moment où une offre commence réellement à perdre en efficacité.

Piloter la durée de vie d’une offre : modifier, republier ou arrêter ?

Lorsqu’une annonce obtient de moins bons résultats, la republier n’est pas toujours la meilleure solution.

La première question à se poser est plutôt : pourquoi les performances diminuent-elles ?

Le problème peut venir du titre de l’offre, devenu moins visible dans les résultats de recherche. Il peut aussi s’agir d’une description peu attractive, d’une rémunération absente, d’un marché qui a évolué ou encore de canaux de diffusion qui ne sont plus les plus adaptés.

Aujourd’hui, les outils de diffusion permettent de suivre plus facilement les performances d’une annonce. Les recruteurs peuvent voir si elle continue d’attirer des candidats, si certains canaux fonctionnent mieux que d’autres ou si les résultats commencent à diminuer.

Ils peuvent alors décider de modifier l’annonce, de compléter certaines informations, de revoir leur stratégie de diffusion, de la relancer ou, au contraire, d’y mettre fin.

La durée idéale n’existe pas

La vraie question n’est finalement pas de savoir combien de temps une offre doit rester en ligne.

Il s’agit plutôt de déterminer à quel moment elle cesse d’être efficace et quelles actions permettront de relancer sa performance.

Aujourd’hui, les entreprises les plus performantes ne pilotent plus leurs annonces avec un calendrier, mais avec les données qu’elles génèrent. Elles adaptent leur stratégie au rythme de chaque recrutement, plutôt que d’appliquer la même durée de publication à toutes leurs offres.