Lorsqu’une entreprise construit sa stratégie de diffusion, les mêmes plateformes reviennent presque toujours : LinkedIn, Indeed, HelloWork ou encore Welcome to the Jungle.

À côté de ces grands acteurs, la publication d’une offre sur France Travail est souvent considérée comme une formalité administrative obligatoire. L’annonce est diffusée, puis les recruteurs passent rapidement à autre chose.

Pourtant, le canal public reste l’un des plus importants en France. 

Plus de 7 millions d’offres, 1er jobboard en France.

Chaque jour, ce jobboard met en relation des millions de candidats et des milliers d’entreprises. Bien utilisé, il peut devenir un véritable levier de recrutement. Mal exploité, il se résume à une obligation administrative.

On vous donne notre guide.

France Travail en chiffres : volume d’offres, audience réelle, place dans le mix français

France Travail occupe une place particulière dans le paysage du recrutement français.

Chaque année, plusieurs millions d’offres d’emploi y sont diffusées et des millions de candidats consultent la plateforme. Pour de nombreux métiers, il s’agit même du premier réflexe lors d’une recherche d’emploi.

C’est le 1er canal de publication d’annonces d’emploi en France ! 

Cette situation contraste avec d’autres marchés, notamment anglo-saxons, où les stratégies de diffusion reposent davantage sur des plateformes privées comme LinkedIn ou Indeed.

En France, le canal public fait partie de l’écosystème de recrutement. Pourtant, il est rarement considéré comme un canal à piloter au même titre que les jobboards payants.

Beaucoup d’entreprises publient leurs offres sur France Travail sans réellement suivre leurs performances, comparer les résultats ou adapter leur stratégie de diffusion.

Ce canal est donc largement sous-exploité. 

Ce que le canal public capte vraiment

France Travail ne s’adresse pas à tous les recrutements de la même manière.

Pour certains métiers, il constitue un canal particulièrement efficace. 

C’est souvent le cas pour les recrutements de proximité, les métiers opérationnels, les postes dans la logistique, le commerce, l’industrie, les services ou encore les recrutements saisonniers.

Dans certaines régions, il permet également de toucher des candidats qui consultent peu les plateformes privées ou les réseaux sociaux professionnels.

À l’inverse, son efficacité est généralement plus limitée pour certains profils très spécialisés ou fortement sollicités, comme les fonctions de direction ou certains métiers de la tech.

L’objectif n’est donc pas de remplacer les autres canaux, mais de comprendre sur quels recrutements France Travail apporte une réelle valeur ajoutée.

Comme pour n’importe quel jobboard, tout dépend du poste, du secteur d’activité et de la zone géographique concernée.

Les angles morts : offres mal remontées, alimentation manuelle, absence de tracking, doublons avec les canaux payants

Si le potentiel de France Travail est parfois sous-estimé, c’est aussi parce que son utilisation reste souvent très basique.

Certaines entreprises publient encore leurs offres manuellement, ce qui multiplie les manipulations et augmente le risque d’erreurs entre les différentes plateformes.

Il arrive également que les annonces ne soient pas correctement synchronisées. Une offre peut rester en ligne alors qu’elle est déjà pourvue, ou présenter des informations différentes selon les sites sur lesquels elle est diffusée.

Le suivi des performances constitue un autre point faible.

Les recruteurs savent généralement combien de candidatures ils reçoivent, mais beaucoup ont plus de difficultés à identifier précisément l’origine de ces candidatures ou à comparer l’efficacité des différents canaux.

Enfin, les doublons restent fréquents. Une même offre peut être diffusée plusieurs fois, directement ou indirectement, ce qui brouille la lecture pour les candidats et complique le pilotage des campagnes.

Ces difficultés ne viennent pas de France Travail lui-même. Elles sont souvent liées à la manière dont la diffusion est organisée.

Comment l’intégrer dans une stratégie de diffusion pilotée plutôt que subie

France Travail ne devrait pas être traité différemment des autres canaux de diffusion.

Avant de publier une offre, il est utile de se demander si le profil recherché est réellement présent sur la plateforme, puis de suivre les résultats obtenus comme pour n’importe quel autre jobboard.

L’objectif est également de centraliser la diffusion afin d’éviter les doubles saisies, les écarts entre les annonces et les mises à jour oubliées.

Enfin, les données de diffusion doivent être analysées dans leur ensemble. Comparer le volume de candidatures, les délais de recrutement ou les performances des différents canaux permet d’ajuster progressivement la stratégie selon les métiers et les territoires.

France Travail, un canal à vraiment utiliser !

France Travail reste l’un des principaux canaux de diffusion en France. Comme les jobboards payants, il mérite d’être intégré dans une véritable stratégie de diffusion, suivie et pilotée dans le temps.

On a tendance à sous-estimer ce canal mais sa portée est énorme, avec les consultants dans chaque agence locale mais aussi le site internet qui génère des millions de vues.

Au final, le canal public ne s’oppose pas aux plateformes privées. Il fait partie de la même infrastructure de diffusion. 

Encore faut-il l’utiliser avec le même niveau d’exigence que les autres canaux.

Broadbean intègre l’ensemble des flux officiels de France Travail (flux offres JTMO, flux candidats ACO…) pour vous permettre de piloter, diffuser et suivre vos campagnes en un clic, directement depuis votre outil.

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