10 erreurs à éviter lors de la multidiffusion d’annonces

Multidiffuser une offre d’emploi, ça semble simple. Un clic, et hop : l’annonce est visible sur plusieurs plateformes. Dans la réalité, la promesse d’efficacité se heurte souvent à des erreurs de fond qui pénalisent la visibilité… et les résultats.

Entre intitulés trop longs, formats incompatibles avec les jobboards ou ciblages trop larges, les recruteurs passent à côté de tout ce que la multidiffusion peut leur apporter. Ce qui devait être un levier de performance devient un facteur de confusion — voire de gaspillage budgétaire.

Pour vous aider à tirer le meilleur de vos campagnes de diffusion, voici les 10 erreurs les plus fréquentes… et surtout comment les éviter grâce aux conseils d’Annabelle Merlin, Account Manager EMEA, chez Veritone Hire.

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1. Publier des annonces mal rédigées

Une annonce mal structurée ou trop générique va attirer des candidats non qualifiés, augmentant le temps de préqualification. La campagne de sourcing perd en efficacité, ce qui entraîne une hausse des délais et du budget.

👉 Rédigez des annonces claires, avec un titre accrocheur, compréhensible de tous, des missions bien définies, et des mots-clés optimisés pour le SEO. Cela attire davantage les candidats et améliore le taux de conversion.

Assurez-vous que le salaire est renseigné, que la localisation soit précise avec une ville, etc.

💡 Le conseil d’Annabelle : « Le recruteur va parfois copier l’annonce telle qu’elle est sur son site, mais ce n’est pas optimisé pour les jobboards. Il faut sortir de sa propre nomenclature. » Testez plusieurs versions d’une annonce et analysez celle qui génère le plus de candidatures qualifiées.

2. Négliger la personnalisation selon les plateformes

Diffuser les mêmes annonces sur toutes les plateformes sans adaptation peut réduire leur impact. Chaque jobboard a ses spécificités en termes d’audience, de ton et de format à privilégier.

💡 Le conseil d’Annabelle : « L’intitulé de poste, la longueur, les critères : chaque jobboard a ses standards. Il faut s’y adapter pour que l’annonce soit bien diffusée et bien vue. »

3. Choisir des canaux et des fréquences de diffusion inadaptés

Un plan média doit être réfléchi, calibré, ciblé selon vos objectifs. Diffuser sur des plateformes non pertinentes gaspille votre budget et limite l’efficacité, mais une diffusion insuffisante réduit sa visibilité.

👉 Identifiez les canaux qui ciblent votre audience (jobboards spécialisés, réseaux sociaux professionnels). Planifiez une fréquence adaptée selon la durée du recrutement et le canal utilisé.

💡 Le conseil d’Annabelle : « Il faut sortir du réflexe “je diffuse partout”. On peut cibler certaines plateformes pour certaines périodes : alternance, handicap, événementiel… Publier partout sans stratégie ne sert à rien. Il faut cibler les canaux qui fonctionnent le mieux pour votre type de poste.»

4. Ignorer le suivi et l’analyse des performances

Comme toute stratégie, votre stratégie de sourcing nécessite d’être suivie et pilotée par des indicateurs clés (taux de conversion, coût par candidature).

👉 Utilisez des outils comme les ATS pour suivre vos indicateurs de performance et ajustez votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

💡 Le conseil d’Annabelle : Planifiez des bilans réguliers pour ajuster vos campagnes de diffusion et améliorer votre ROI. « On peut analyser le nombre de clics, de candidatures, l’efficacité par canal, et ajuster les crédits ou les accès en fonction. »

5. Ne pas tenir compte du budget global

Investir trop ou pas assez dans certains canaux peut nuire au ROI. Testez différentes approches (A/B testing) pour identifier les plus performantes avant d’allouer votre budget.

👉 Évaluez le coût par canal et ajustez vos dépenses en fonction des résultats obtenus.

💡 Le conseil d’Annabelle : « Il y a des jobboards payants ou à crédits. Grâce à la multidiffusion centralisée, on peut mieux gérer les accès et répartir les budgets selon les profils. »

6. Cibler un public trop large ou trop restreint

Un ciblage trop large ou mal défini peut limiter la portée de votre annonce et entraîner un faible retour sur investissement. Il est essentiel d’utiliser des mots-clés adaptés et d’exclure ceux qui attirent une audience non pertinente.

👉 Ajustez vos critères de ciblage et utilisez le retargeting pour maximiser l’efficacité.

💡 Le conseil d’Annabelle : « Il faut éviter de diffuser trop large pour des profils très spécifiques. Et cibler plutôt des jobboards de niche, régionaux ou thématiques, en fonction du besoin. »

7. Multiplier les modifications après publication

Modifier une annonce après diffusion peut engendrer des coûts supplémentaires et ralentir le processus.

👉 Passer par un multi-diffuseur permet de rédiger des annonces selon les standards des plateformes. Le système vérifie que tous les champs sont bien remplis avant publication.

8. Ignorer l’expérience candidat

Des processus complexes ou mal conçus peuvent dissuader les candidats qualifiés. Assurez-vous que l’expérience soit fluide et engageante. Par exemple, il est préférable d’envoyer les candidats vers une landing page dédiée plutôt qu’une page d’accueil.

👉 Une annonce sans visuels attractifs est moins engageante, surtout sur les réseaux sociaux. Mais évitez les tableaux ou graphiques dont le format n’est pas mobile-friendly.

💡 Le conseil d’Annabelle : « Si l’annonce fait 6000 caractères, elle ne sera jamais lue sur mobile. Les candidats lisent en diagonale, souvent via des alertes. Il faut aller à l’essentiel. »

9. Ne pas exploiter le remarketing

Le remarketing est un levier souvent sous-utilisé. Recontacter les visiteurs ayant montré un intérêt pour votre annonce augmente vos chances de conversion.

👉 Grâce aux alertes envoyées par les jobboards et aux applis mobiles, les annonces bien construites peuvent ressortir plusieurs fois et toucher les bons candidats.

10. Ne pas automatiser la multidiffusion

Publier manuellement sur plusieurs plateformes est chronophage et sujet à des erreurs. Les outils de multidiffusion permettent une gestion centralisée et efficace.

👉 Utilisez un outil de multidiffusion ou un ATS pour centraliser et automatiser vos publications.

💡 Le conseil d’Annabelle : “Dans une structure décentralisée, la multidiffusion permet d’uniformiser les pratiques et d’assurer une cohérence des publications. En plus, le recruteur gagne du temps avec des modèles d’annonces dont certains champs sont pré-remplis.”

La multidiffusion reste un formidable levier de visibilité, à condition d’en faire un outil stratégique. Car au fond, ce n’est pas la technologie qui fait la différence. Ce sont les choix de ciblage, de contenu et d’analyse.

| « On est là pour structurer une vraie stratégie de publication, ouvrir les chakras et partager les bonnes pratiques », résume Annabelle Merlin. « Le but, c’est que chaque annonce ait une chance réelle d’atteindre le bon candidat, au bon moment. »

Centraliser, standardiser, tester, analyser, affiner… En 2025, la performance passe par une multidiffusion pilotée intelligemment, au service de chaque recruteur et de chaque besoin.