Vous venez de publier une offre d’emploi après des heures de travail minutieux. Pourtant, quelques jours plus tard, des questions surgissent : mon offre est-elle assez visible ? Convaincante ? Efficace ?

Les KPI (Key Performance Indicators) sont vos meilleurs alliés pour répondre à ces interrogations. Ils vous permettent d’évaluer, d’ajuster et d’optimiser vos offres d’emploi. Voici 7 KPI incontournables pour améliorer les performances de vos offres d’emploi !

 

1. Le nombre d’impressions

Cet indicateur mesure le nombre de fois où votre offre d’emploi est apparue dans les résultats de recherche, que ce soit sur Google ou sur un jobboard spécifique. Il vous permet de savoir si votre offre d’emploi est visible et bien référencée.

Où trouver le nombre d’impressions ?

• Certains jobboards comme Indeed (via Indeed Analytics) fournissent cette donnée.
• Votre ATS (Applicant Tracking System) ou votre solution de multidiffusion peuvent aussi afficher cette statistique.
• Pour une offre publiée sur votre site carrière, rendez-vous dans l’onglet “Performances” de Google Search Console.

Actions pour améliorer la visibilité 

• Utilisez les termes recherchés par les candidats. Comparez les tendances avec Google Trends pour choisir les mots-clés les plus pertinents.
• Augmentez le budget de sponsorisation de l’offre d’emploi pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche.

 

2. Le taux de clics (CTR)

Le CTR (“Click-Through Rate”) mesure l’intérêt suscité par votre offre. Il correspond à la proportion de clics sur votre offre par rapport au nombre total d’impressions. 

Formule : (Nombre de clics uniques* / nombre total d’impressions) × 100

*Vous pouvez retrouver le nombre de clics uniques aux mêmes endroits que le nombre d’impressions : jobboards, ATS et Google Search Console.

Vous pouvez également retrouver ce KPI via un outil de multidiffusion comme Veritone Hire.

Actions pour améliorer le taux de clics

• Diffusez vos offres sur des plateformes adaptées à votre cible. 

Exemple : publiez un stage sur un jobboard spécialisé dans les stages.

• Rendez le titre clair, précis et accrocheur.

 

3. Le taux de conversion

Cet indicateur correspond au pourcentage de candidats passant de la consultation de l’offre d’emploi à l’action de postuler. Il vous permet de voir si votre offre d’emploi incite suffisamment les candidats à postuler.

Formule : (Nombre total de candidatures​ / nombre total de clics) × 100

Actions pour augmenter le taux de conversion 

• Rédigez une offre d’emploi claire, bien structurée et optimisée pour mobile.
• Proposez un call-to-action (CTA) visible et engageant.

Exemple : au lieu de “N’hésitez pas à nous rejoindre””, écrivez “Rejoignez-nous”.

• Adaptez le ton et le contenu de l’offre à vos candidats cibles.

Exemple : mettez en avant vos valeurs RSE pour attirer les jeunes diplômés sensibles à cet aspect.

 

4. Le nombre de CV reçus par offre

Cet indicateur vous informe sur le volume total de candidatures reçues pour une offre. 

À quoi sert cet indicateur ?

• Testezr différentes versions d’une même offre d’emploi (A/B testing). 
• Comparerz les versions avec peu de candidatures à celles qui en reçoivent beaucoup.
• Si peu de candidats postulent, votre marque employeur pourrait être à améliorer.
• Comparerz vos résultats à ceux de vos concurrents.

 

5. Le nombre de CV reçus par canal

Mesurez l’efficacité de chaque canal de recrutement (jobboards, réseaux sociaux, site carrières, etc.) en analysant le volume de candidatures reçues par canal.

À quoi sert cet indicateur ?

• Identifiezr les canaux qui génèrent le plus de candidatures.
• Croisezr cet indicateur avec le taux de candidatures qualifiées par canal avant de décider de la répartition de votre budget.

 

6. Le taux de candidatures qualifiées par offre

Ce KPI représente, pour une offre d’emploi donnée, la proportion de candidatures pertinentes reçues par rapport au nombre total de candidatures.

Formule : (Nombre de candidatures qualifiées / nombre total de candidatures​) × 100

Actions pour améliorer le taux de candidatures qualifiées par offre 

• Affinez vos critères de sélection, notamment les compétences et qualifications requises.
• Ajoutez des questions de présélection. Certains jobboards permettent de filtrer les candidats dès le début.

 

7. Le taux de candidatures qualifiées par canal

Cet indicateur correspond, pour un canal donné, à la proportion de candidatures qualifiées par rapport au nombre total de candidatures.

Formule : (Nombre de candidatures qualifiées par canal / nombre total de candidatures par canal​) × 100

À quoi sert cet indicateur ?

• Complétezr l’indicateur du nombre total de CV reçus par canal.
• Priorisezr l’utilisation des canaux les plus performants.

Exemple : si deux jobboards génèrent chacun 100 candidatures, mais que l’un a un taux de candidatures qualifiées de 5 % et l’autre de 30 %, choisissez celui offrant des candidatures de meilleure qualité.

 

Des offres d’emploi toujours plus efficaces grâce aux KPI !

En suivant ces indicateurs, vous disposez de données précieuses pour ajuster vos offres d’emploi. Analysez leurs performances, identifiez les points à améliorer et concentrez vos efforts sur les éléments qui ont le plus d’impact : le référencement, le call-to-action, la présentation de votre entreprise, etc. Les KPI vous permettent aussi d’évaluer l’efficacité de vos canaux de diffusion afin d’investir dans ceux qui permettent d’acquérir le plus de candidats qualifiés.

 

Améliorez les performances de vos offres d’emploi avec Veritone Hire Veritone Hire est une solution de multidiffusion d’offres d’emploi qui met à votre disposition des KPI pour vous aider à améliorer les performances de vos offres. Identifiez les canaux les plus performants et optimisez le ROI de vos offres grâce à nos analyses précises. Si vous souhaitez savoir comment trouver ces informations sur Veritone Hire, prenez contact avec notre Support ou votre Account Manager !