Aujourd’hui, publier une annonce ne suffit plus à attirer les bons profils. Avec des milliers d’offres en ligne, la vôtre doit non seulement convaincre, mais aussi ressortir dans les résultats de recherche. 

Appliquer les bonnes pratiques du SEO à vos offres d’emploi permet d’attirer plus de visiteurs, et donc plus de candidats qualifiés, sans dépendre uniquement de la sponsorisation payante.

Mais concrètement, qu’est-ce que ça signifie de rédiger une offre d’emploi optimisée pour le SEO. Quels mots-clés choisir, comment structurer le texte, où placer les bons termes ?

Pour vous guider, voici une checklist en 10 étapes illustrée à chaque point par une offre d’emploi fictive : celle d’un Chargé de projet marketing digital B2B chez NewBiz, une startup nantaise.

 

1. Définir précisément le poste à pourvoir

Avant de rédiger, identifiez clairement le poste, les missions, les compétences requises et les attentes spécifiques. Cette première étape permet de cibler les bons mots-clés et d’adapter le contenu aux recherches des candidats. 

📣 Exemple 

NewBiz recherche un(e) Chargé(e) de projet marketing digital pour renforcer son équipe Growth. Missions : piloter les campagnes inbound, produire des contenus premium, et générer des leads qualifiés. Compétences requises : maîtrise de HubSpot, SEO, copywriting, culture B2B.

👉 Les mots-clés ciblés : “marketing digital B2B”, “inbound marketing”, “HubSpot”, etc.

 

2. Rechercher et sélectionner les mots-clés pertinents

Identifiez les différents intitulés de poste possibles, le champ lexical du secteur d’activité, etc. Vous pouvez vous servir d’outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes que les candidats utilisent le plus souvent pour effectuer leurs recherches. 

📣 Exemple 

Mots-clés identifiés : Marketing digital B2B, Inbound marketing, Chargé(e) de projet marketing, HubSpot, SaaS B2B, Nantes.

 

3. Rédiger un titre accrocheur et optimisé

Le titre doit être clair, précis, contenir le mot-clé principal et, si possible, un élément différenciant (localisation, niveau, spécialité). Il doit donner envie de cliquer (expérience candidat) tout en étant lisible par les moteurs de recherche (optimisé SEO).

📣 Exemple 

Chargé(e) de projet marketing digital B2B – Inbound & SEO – Nantes (H/F)

 

4. Structurer l’annonce avec des sous-titres et paragraphes clairs

Utilisez une structure hiérarchisée avec des balises H2/H3 pour les différentes sections : présentation, missions, profil recherché, avantages, etc. Une annonce avec une structure fluide facilite le référencement, mais aussi la lisibilité et la clarté pour les candidats.

📣 Exemple de structure :

• Présentation de l’entreprise
• Le poste, le contexte
• Vos missions
• Votre profil (compétences techniques, soft skills)
• Pourquoi nous rejoindre ?
• Postuler

 

5. Décrire l’entreprise et ses valeurs

L’optimisation SEO ne doit pas vous faire oublier l’objectif principal de l’annonce : séduire vos futurs talents et les inciter à postuler.

Présentez votre entreprise, ses valeurs et ses avantages, tout en utilisant le vocabulaire de votre secteur d’activité. Cela enrichit le champ sémantique et permet aux candidats de s’identifier à votre culture.

📣 Exemple 

NewBiz est une startup nantaise créée en 2018. Nous aidons les équipes marketing B2B à générer plus de leads grâce à notre plateforme SaaS d’automatisation inbound. Notre équipe de 20 collaborateurs partage 3 valeurs clés : innovation, autonomie et transparence.

👉 Descriptif concis enrichi de champs sémantiques autour de SaaS, B2B, automation, inbound, etc.

 

6. Rédiger une description de poste complète et riche en mots-clés

Décrivez en détail les missions, responsabilités, compétences et qualifications recherchées. Intégrez naturellement les mots-clés principaux et secondaires, pour garder la fluidité du texte.

📣 Exemple 

Vos missions principales :

• Piloter les campagnes d’inbound marketing (SEO, emailing, lead nurturing)
• Coordonner la production de contenus (livres blancs, articles, webinars)
• Suivre la performance via HubSpot et Google Analytics
• Collaborer avec les Sales pour améliorer le tunnel de conversion

👉 Les mots-clés sont placés de manière fluide, sans sur-optimisation.

 

7. Optimiser les éléments techniques (métadonnées, balises, images)

Comme toute page web, soignez la méta-description, les balises titres et sous-titres. Vous pouvez ajouter des images pertinentes avec des balises alt optimisées. La majorité des offres d’emploi sont consultées sur mobile, n’oubliez de vérifier que la page est mobile-friendly.

📣 Exemple 

• Titre HTML : Chargé de projet inbound marketing B2B – NeoLead Lyon
• Meta-description : Rejoignez NewBiz à Nantes comme Chargé(e) de projet marketing digital. Pilotez nos campagnes inbound et faites décoller votre carrière B2B !
• Image de couverture : photo des locaux, balise alt : “Locaux de NewBiz, entreprise marketing B2B Nantes”

👉 Le format HTML est à prévoir sur le site carrière.

 

8. Ajouter des liens internes et externes pertinents

Intégrez des liens internes et externes dans votre offre vers d’autres pages de votre site (autres offres, page entreprise, blog) pour améliorer le maillage interne et renforcer l’expérience utilisateur.

📣 Exemple 

• 🔗 En savoir plus sur notre culture d’entreprise
• 🔗 Voir toutes nos offres d’emploi

9. Relire et corriger l’orthographe et la grammaire

Un contenu sans faute inspire confiance et améliore la lisibilité. N’hésitez pas à vérifier l’orthographe de vos offres d’emploi grâce à des outils de correction pour éviter les coquilles. 

 

10. Mettre à jour et suivre la performance de l’annonce

Si vous vous rendez compte que les premières candidatures reçues ne correspondent pas au profil recherché, il est peut-être nécessaire d’ajuster le contenu. Analysez les résultats (nombre de vues, candidatures, positionnement SEO) pour vérifier que votre annonce ressort bien sur les jobboards.

👉 Une annonce vivante reste mieux positionnée et plus attractive dans la durée. Mettez à jour votre offre d’emploi tous les 30 jours au minimum. 

 

En résumé, une offre bien optimisée, c’est plus de visibilité et donc plus de candidatures qualifiées. À l’heure où les meilleurs profils comparent les offres en ligne, le SEO n’est plus une option. C’est un réflexe à adopter.

Chaque détail compte pour que votre annonce ressorte au bon moment, auprès du bon profil, selon les bons paramètres de recherche.

Pour aller plus loin, Veritone vous accompagne à rédiger vos offres d’emploi selon les bons formats, automatiser la multidiffusion de vos annonces et suivre leurs performances en temps réel.